隨著暑期的到來(lái)，我國(guó)文旅消費(fèi)市場(chǎng)迅速升溫。在畢業(yè)旅行、親子游、研學(xué)游、賽事游等帶動(dòng)下，熱門(mén)景點(diǎn)景區(qū)、博物館、商圈人潮涌動(dòng)，文旅消費(fèi)市場(chǎng)熱力十足、亮點(diǎn)紛呈，各類(lèi)消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新體驗(yàn)接連涌現(xiàn)，推動(dòng)文旅市場(chǎng)從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向品質(zhì)深耕。

“數(shù)字+文化”

解鎖消費(fèi)新體驗(yàn)

只需用手在空中劃過(guò)，巨型環(huán)形屏便能展示出彩陶、青銅、絲綢三種不同文化載體的紋樣之美，觀眾可近距離了解每種紋樣的細(xì)節(jié)，并在互動(dòng)區(qū)創(chuàng)作生成屬于自己的數(shù)字作品；通過(guò)人工智能與情感計(jì)算技術(shù)，根據(jù)觀眾情緒變化生成個(gè)性化的數(shù)字影像，以及對(duì)人體腦波產(chǎn)生心理效用的自然聲，形成沉浸式音畫(huà)劇場(chǎng)體驗(yàn)；置身于流光溢彩的虛擬洞窟，與“飛天”共舞，聆聽(tīng)古樂(lè)悠揚(yáng)，即使身在北京也能感受到敦煌壁畫(huà)的千年藝術(shù)魅力……

日前，記者來(lái)到位于北京王府井大街北京市百貨大樓南館的藝云數(shù)字藝術(shù)中心?？偯娣e超過(guò)4000平方米的數(shù)字藝術(shù)中心更像是一個(gè)科技館、博物館、游樂(lè)場(chǎng)的結(jié)合場(chǎng)景。在這里，消費(fèi)者既能感受前沿科技的炫酷奇妙，又能了解中華傳統(tǒng)文化的非凡魅力，還能參與各類(lèi)光影數(shù)字互動(dòng)游戲。

記者了解到，藝云數(shù)字藝術(shù)中心的《靈境·未來(lái)靈感世界》沉浸式光影藝術(shù)展分為“時(shí)空任意門(mén)”、“靈引力空間”和“未來(lái)進(jìn)化場(chǎng)”三個(gè)主題單元，通過(guò)沉浸式感知空間構(gòu)造、光學(xué)與傳感互動(dòng)、虛擬引擎、影像藝術(shù)和人工智能生成內(nèi)容等方式，呈現(xiàn)了人類(lèi)文明在不同時(shí)期圍繞藝術(shù)與科技融合的創(chuàng)新表達(dá)和獨(dú)特想象。

另一項(xiàng)《敦煌超宇宙》展覽則包含了7大洞窟13個(gè)展項(xiàng)，巧妙融合敦煌壁畫(huà)與石窟藝術(shù)的精髓，結(jié)合敦煌畫(huà)院的優(yōu)秀創(chuàng)作成果，通過(guò)數(shù)字化互動(dòng)式體驗(yàn)，讓敦煌文化煥發(fā)新生。

在改展區(qū)，觀眾可以沉浸式體驗(yàn)敦煌石窟的空間感和藝術(shù)美，漫步于光影交錯(cuò)的虛擬洞窟，欣賞敦煌畫(huà)院30年藝術(shù)成果，感受頂級(jí)畫(huà)師逼真的石窟藝術(shù)臨摹技藝。

藝云數(shù)字藝術(shù)中心運(yùn)營(yíng)經(jīng)理高有弘在接受?chē)?guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)表示，藝云數(shù)字藝術(shù)中心（王府井）自成立至今，致力于在北京中軸線沿線打造藝術(shù)、科技、文化、娛樂(lè)、消費(fèi)五位一體的觸發(fā)式數(shù)字藝術(shù)互動(dòng)消費(fèi)新空間，通過(guò)匯聚面向未來(lái)的新媒體藝術(shù)創(chuàng)意，為公眾提供沉浸式、參與式的多感官數(shù)字藝術(shù)新體驗(yàn)，成為北京現(xiàn)象級(jí)數(shù)字文化新地標(biāo)。

目前，藝云數(shù)字藝術(shù)中心（王府井）已成為很多中小學(xué)的研學(xué)基地。高有弘介紹，藝術(shù)中心自2024年10月開(kāi)館運(yùn)營(yíng)至今，到館總客流約20萬(wàn)人次，接待北京市中小學(xué)生社會(huì)大課堂及各類(lèi)研學(xué)活動(dòng)200余場(chǎng)，已覆蓋超1萬(wàn)名青少年群體。

“這個(gè)暑期我們已經(jīng)來(lái)過(guò)兩次了，展區(qū)科技感十足，互動(dòng)性很強(qiáng)，體驗(yàn)非常好?！睅е⒆訁⒂^展覽的市民張先生告訴國(guó)際商報(bào)記者，藝云數(shù)字藝術(shù)中心的展覽展示形式和內(nèi)容十分新穎，通過(guò)先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)呈現(xiàn)出中華文化的獨(dú)特魅力，非常適合親子游、研學(xué)游等活動(dòng)。

高有弘表示，目前，藝云數(shù)字藝術(shù)中心已在北京、蘇州、宜賓落地運(yùn)營(yíng)，未來(lái)還將在杭州、長(zhǎng)沙、威海等全國(guó)多個(gè)城市持續(xù)布局，同時(shí)面向全球開(kāi)放各項(xiàng)合作?！跋乱徊?，我們將通過(guò)展覽更新、活動(dòng)創(chuàng)新、文創(chuàng)出新、服務(wù)煥新等方式，進(jìn)一步打造多元化消費(fèi)場(chǎng)景，促進(jìn)文化消費(fèi)創(chuàng)新。”

因地制宜

創(chuàng)新消費(fèi)新場(chǎng)景

江蘇公布50個(gè)夜間消費(fèi)集聚商圈名單，打造業(yè)態(tài)豐富、輻射帶動(dòng)能力強(qiáng)的夜間消費(fèi)集聚區(qū)；陜西推出暑期文旅活動(dòng)2792場(chǎng)，涵蓋夜游、夜演、夜市等夜間消費(fèi)場(chǎng)景；四川提出川渝將大力發(fā)展具有巴蜀特色的夜間經(jīng)濟(jì)，協(xié)同建設(shè)夜間消費(fèi)示范區(qū)……每逢暑期，夏夜經(jīng)濟(jì)成為多地提振暑期消費(fèi)的重要著力點(diǎn)，多地因地制宜推出豐富多樣的夜間消費(fèi)活動(dòng)。

在璀璨燈火中，夏夜經(jīng)濟(jì)活力迸發(fā)。

記者了解到，在江蘇，8月份以來(lái)，夜間文旅新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。夜幕降臨，在淮安方特景區(qū)，游客們漫步在復(fù)古的場(chǎng)景中，仿佛穿越時(shí)空。同時(shí)，全新升級(jí)的夏日煙火大會(huì)打造出“火樹(shù)銀花落星辰”的浪漫。景區(qū)單日最大游客量突破2萬(wàn)人次，其中超半數(shù)是夜場(chǎng)游客。

在上海，上海豫園夜游于8月8日正式開(kāi)啟。這座江南古典園林首次在夜間向游客展示光影與詩(shī)意的交織，通過(guò)融合現(xiàn)代光影技術(shù)與古典園林藝術(shù)，運(yùn)用燈光點(diǎn)亮、動(dòng)態(tài)投影與光雕投影等形式，游客在豫園可體驗(yàn)“一步一景一畫(huà)卷，移步換景畫(huà)中游”的精彩旅程。夜游豫園項(xiàng)目共設(shè)置了24處光影節(jié)點(diǎn)，借助燈光點(diǎn)亮、動(dòng)態(tài)投影等科技手段，展現(xiàn)了豫園深厚的歷史底蘊(yùn)、建筑精粹。

在夜游玩法更多、受眾更廣的同時(shí)，夜間經(jīng)濟(jì)也帶來(lái)更多舌尖上的享受。8月8日晚，第六屆上海小吃節(jié)暨夏季美食狂歡節(jié)啟幕。在大寧音樂(lè)廣場(chǎng)，油煎餛飩、南瓜餅、火爆魷魚(yú)、巨無(wú)霸油條、一米長(zhǎng)大肉串，各式各樣的美食吸引眾多消費(fèi)者體驗(yàn)品嘗，不少攤位前人氣火爆。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年7月份以來(lái)，“夜游”相關(guān)搜索量環(huán)比增長(zhǎng)約100%，“夜宵團(tuán)購(gòu)套餐”關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長(zhǎng)98%。

在商務(wù)部研究院副研究員洪勇看來(lái)，在供給端，夜間文旅、燈光秀、體育比賽、特色市集等方面創(chuàng)新多、亮點(diǎn)足；在需求端，“悅己消費(fèi)”“情緒消費(fèi)”等個(gè)性化、多元化消費(fèi)趨勢(shì)興起，消費(fèi)者特別是年輕消費(fèi)群體對(duì)夜游、夜食、夜娛等細(xì)分場(chǎng)景的需求更加強(qiáng)勁。

洪勇表示，下一步，各地應(yīng)繼續(xù)綜合施策、協(xié)同發(fā)力，讓夜間經(jīng)濟(jì)朝著差異化、可持續(xù)的方向發(fā)展。